配资股票抵押 新茶饮竞争不能仅靠降价

新茶饮仅依靠降价营销既不是长久之策，也不能充分满足市场需求。新茶饮品牌应把主业做深做细，不断寻找主营业务新增长点。

聚焦消费者的健康需求，以健康原料和产品为核心配资股票抵押，才是新茶饮企业赢得市场的利器。新茶饮市场在未来仍有着广阔的扩容空间和发展潜力，做好品控管理和提升消费体验还有很长的路要走。

近日，多家新茶饮品牌开始下调产品价格，纷纷推出9.9元甚至更低的优惠套餐活动。比如，茶颜悦色旗下的4款“习惯茶”零售产品价格从11.9元变成9.9元。古茗曾在7月份开展短期促销售活动，原叶鲜奶茶系列产品价格降至9.9元。此外，茶百道、沪上阿姨等新茶饮企业也通过饮品券、抽奖的方式，不断下调产品价格。

更令人瞩目的是，俄军宣布已占领运河以东的整个卡利诺夫卡地区，这标志着俄军在恰索夫亚尔周边取得了重大突破。乌克兰TG频道发布的炮击视频更是直观展现了乌军对俄军突击部队的猛烈反击，炮火连天中，俄军已突入恰索夫亚尔中部，向市中心推进数百米，双方激战正酣。

其实今年两国空军联训早在7月10日就开幕了，但我国各大官方平台只在开幕这两天发过简短的文字新闻，却从未公布过一张图片。而阿联酋国防部更是直到7月17日才在社交平台公布了两国“猎鹰盾牌-2024”空军联合训练开幕的消息。而结合上一次两国联训也没有太多消息传出看，似乎联训确有需要对“第三方”保密的必要。

与此同时，不少新茶饮另辟蹊径，用低价策略挖掘早餐消费场景潜力。记者在走访奈雪的茶多家线下门店发现，目前的早餐菜单组合中，饮品依然是经典的纯茶、咖啡共3款，烘焙产品有7款，最低9.9元即可购买“紫薯芋泥双料包+饮品”组合，而以前“咖啡+烘焙”早餐组合要13元起。奈雪的茶有关负责人表示，新茶饮产品价格敏感度高，所以价格一定要亲民，10元至15元是较为合理的价格，而早餐品类的提供也力求简化消费者决策步骤，主打“线上下单”“即拿即走”“组合套餐”，以此精准匹配用户消费场景。

当前，现制茶饮市场参与者众多，新品牌也是层出不穷，扩张趋势不断加大。天眼查关联企业信息显示，截至目前，现存与新茶饮相关企业32.5万家，今年上半年新增注册相关企业约2万余家。新茶饮赛道竞争异常激烈，各品牌凭借不同模式和产品优势，通过细分市场、加大促销等方式留存拉新，以此适应消费市场的需求和变化。

总的来看，在新茶饮行业以价换量的背景下，9.9元促销活动已然演变成一场“价格战”。业内人士表示，新茶饮仅依靠降价营销既不是长久之策，也不能充分满足市场需求。新茶饮品牌应把主业做深做细，不断寻找主营业务新增长点。

相关研报显示，目前消费者在享受价格优惠的同时，也更加关注奶茶饮品的健康属性。近日，喜茶发布行业“四真七零”健康茶饮标准。即以“真茶、真奶、真果、真糖”为原料，全线产品符合“0奶精、0香精、0果葡糖浆、0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求。喜茶有关负责人表示，通过标准，喜茶不仅为消费者作出健康承诺，也为消费者提供了健康茶饮消费指引，同时也将持续推动行业品质升级。

中国健康促进与教育协会营养素养分会副秘书长吴佳表示，聚焦消费者的健康需求，以健康原料和产品为核心，才是新茶饮企业赢得市场的利器。新茶饮市场在未来仍有着广阔的扩容空间和发展潜力，做好品控管理和提升消费体验还有很长的路要走。